La prima community teatrale italiana che risponde Sì alla domanda: i giovani vanno a teatro?
Come si racconta oggi il teatro?
Poltroncina – Il Teatro, ma Pop è la prima community teatrale italiana ad aver ribaltato la prospettiva: non più una narrazione verticale e distante, ma uno spazio dinamico, accessibile e profondamente inclusivo, in cui il teatro viene raccontato da chi lo vive.
Caroselli, reel, rubriche originali e format in continua evoluzione: la missione è chiara e immediata. Parlare di uno spettacolo come si farebbe con un’amica all’uscita dal teatro. Con entusiasmo, ironia, profondità.
Nata a marzo 2025, Poltroncina festeggia oggi il suo primo anno con oltre 34.000 follower su Instagram, più di 60 contributor attivi in tutta Italia e 8 milioni di visualizzazioni complessive. Un ecosistema editoriale in costante crescita che si estende anche a TikTok e Substack, ampliando gli spazi di dialogo e analisi sullo spettacolo dal vivo.
Il progetto prende vita dall’intuizione di Sheila Salvato, creative director, imprenditrice culturale ed esperta di marketing digitale. Founder di Poltroncina, Sheila ha costruito il proprio percorso professionale tra startup, digital strategy e spettacolo dal vivo. Nel 2017 fonda Hoopygang, martech company specializzata in influencer marketing, e oggi guida la strategia marketing di Savà Produzioni Creative.
“Poltroncina nasce esattamente nel momento in cui le luci si spengono e il sipario si abbassa” – racconta Sheila Salvato – “È lì che prende vita. È il gesto quasi automatico di voler raccontare quello che hai appena visto. Come un vocale di tre minuti alle undici di sera perché non puoi tenerti dentro quello che hai sentito. Una sera ho pensato: ‘Ti devo raccontare questa cosa’. E subito dopo: ‘Ma a chi?’ Non trovavo uno spazio dove il teatro potesse essere condiviso con lo stesso entusiasmo, la stessa ironia e la stessa profondità con cui lo vivevo io. Così ho deciso di crearlo.”
In un solo anno Poltroncina è diventata una delle realtà digitali più dinamiche nel panorama culturale italiano, attivando collaborazioni con istituzioni e teatri che ne condividono la visione: portare il teatro dentro le conversazioni quotidiane delle nuove generazioni, trasformandolo da evento occasionale ad abitudine culturale.
“Poltroncina è un luogo in cui l’esperienza non finisce con l’applauso” – conclude la fondatrice – “ma continua nella conversazione. È un modo di raccontare il teatro che è pop senza essere superficiale, emotivo senza essere elitario. È una community che resta in foyer più del dovuto. Perché le storie, quando sono vere, hanno bisogno di essere raccontate.”
Ad oggi Poltroncina dialoga con alcune delle principali istituzioni teatrali italiane, costruendo collaborazioni che attraversano il territorio nazionale. Tra i partner figurano realtà come il Piccolo Teatro di Milano, il Teatro Elfo Puccini, il Teatro Stabile di Bolzano, il Teatro Oscar, il Teatro Colosseo, il Teatro Carcano e il Teatro Nazionale di Napoli.
Collaborazioni fondate su una visione condivisa: rendere il teatro più accessibile, conversazionale e vicino alle nuove generazioni, trasformando la comunicazione da informativa a partecipativa.
